许多大的互联网公司都希望能成为用户和网络广告的中间商，他们希望通过在线游戏、移动增值和网络电视服务来推广网络广告。在微软60亿美元巨额收购aQuantive公司后，很多互联网公司抓住了这一商机发展自己的业务，设法扩大现有的规模，网络广告的纷争已风云四起。
市场刮起并购风暴
近日，美国的奥姆尼康集团宣布将收购中国游戏行业最大的网络广告代理商创世奇迹，价格为2000万美元。此前，致力于成为中国版奥姆尼康的分众传媒，宣布以2.25亿美元收购互联网广告服务商好耶。5月18日，微软公司以每股66.50美元的现金收购了aQuantive公司，共为此付出60亿美元。4月中旬，谷歌以31亿美元收购了aQuantive的竞争对手DoubleClick。
作为全球领先的营销和企业传播公司，奥姆尼康集团通过其全球网络和下属的众多专业公司在100 多个国家为超过5000家客户提供广告、战略媒体策划和购买、数字及互动营销、直效营销、促销、公共关系和其他专业传播咨询服务。
为巩固或提高在互联网搜索业务中的既有地位，谷歌和微软等巨头最近都忙于收购小型网络广告公司。对此一些人士认为，此举有助于网络广告业发展壮大；但反对者称，小型网络广告公司被收购后，可能会导致市场垄断。一些消费者组织更担心，网络搜索被少数几家公司垄断后，这些企业将大量收集网民们的上网习惯及其他数据。
巨头争抢网络广告
分析专家们称，微软加强其网络广告业务，并不仅仅是因为在这一领域微软已经落后于其竞争对手，例如谷歌和雅虎。另一方面，开发一项重要的技术可以转移风险，削弱了企业的核心软件业务。谷歌是网络广告业务的领头羊，现在也已经开始尝试打入微软的传统软件业务，开发提供免费的文字处理、电子表格。
星火资本创办人兼合伙人托德·达格瑞斯对此表示，微软有争取网络广告的重大战略方向，同时这也可以保护谷歌入侵的堡垒。
到目前为止，微软的网络广告效果好坏参半，为了更有效地对抗谷歌和雅虎，微软将巨大的投资用在建立搜索引擎和技术系统以推行网络广告。尽管做出了这一努力，微软的网上用户仍在不断下降，谷歌已有超过50万的广告客户，雅虎签了30万，而微软只得到了一小部分而已。
网络广告从来就是风险投资商所注意的重要行业，根据全国风险资本协会和工业贸易集团的数据统计，2006年风投商投入了3.72亿美元在网上广告营销服务上，这也创下了该行业2000年以来的最高风投金额。
报告显示，在2008年的时候，网页广告方面的开支将全面超越广播广告预算。在此之前分析师曾经预测的超越时间为2007年。到2008年的时候，全球8％的广告开支将来自于互联网世界，与此同时广播广告领域的占有率则只有7.9％。
如果从全球整体来看，今年的广告市场增长率将达5.2％，不过在各个领域有所不同，互联网、户外广告、广播以及电视和杂志等平面媒体将各有斩获。此外，第29届奥运会将给广告市场带来一次短期内的刺激，另一方面，美国总统大选和欧洲足球冠军杯也将起到推波助澜的作用。
分析人士指出，从2006年到2009年的3年中，网页广告市场的增长率将达到传统媒体广告市场增长率的3倍。除了互联网以外，只有户外广告、剧院广告的增长率超过市场平均水平。与之相反的是，报纸和杂志广告的市场占有率将逐渐缩水。
