网络媒体除包含各类综合、专业型网站，还包括提供电子邮箱、即时通信、搜索引擎、社区博客和数字杂志等丰富服务内容的公司。比其他传媒体，网络营销与用户沟通方式更加多样。轮循覆盖、搜索引擎营销、直复营销、口碑营销、体验营销等都可以在网络营销中加以组合应用。如果能够有效的利用网络的交互性和扩散性，将是一个能够带给广告主惊喜的营销渠道。良好的渠道需要针对目标用户进行有效营销，所以了解和分析网民的行为成为网络营销成败的关键因素之一。
(一)网民行为特征有利于网络营销市场发展
网络广告日均接触时间长
1.23亿的网民是一个非常庞大和独特的群体。网络正在成为网民日常生活不可或缺的媒介之一，并且成为网民获取信息的重要渠道。根据艾瑞市场咨询2005年12月网络广告在线调查研究结果，网络已经成为中国网民接触广告的主要渠道之一。75%的受调研网民表示能够在日常生活中以各种形式接触到网络广告。
